宋元印刷广告

一、宋元时期的印刷广告（论文文献综述）

鞠斐^[1]（2020）在《租界时期上海纺织、服装工业化与现代性设计研究》文中研究表明在西方先进的纺织生产方式尚未进入上海地区之前,上海正处于农业社会手工业生产的大环境中。鸦片战争之后,《南京条约》签订,上海设立租界,机制纺织商品和动力机器纺织工厂始进入上海。此后随着上海地区工业化程度的不断加深,机制纺织品与新式服装逐渐成为新的生产、生活文化的标志,随后引起社会个体价值观的变化,进而连带的引发了社会生产和生活系统的变革。在中国租界时期史上的百年之间,上海纺织服装设计在经历了西方科技本土化的同时,也不可避免地向现代化设计的前进方向发展,在这个发展过程中,客观条件和人的主观能动性都成为设计现代化的推动力量。围绕租界时期上海地区纺织、服装设计现状与产业背景等上海纺织、服装现代设计发展成因中最关键的基础条件,通过对这一时期上海地区纺织、服装工业化发展和现代设计行为的研究,还原了工业生产条件下纺织、服装的产销业态和设计价值,进一步揭示了租界时期上海地区纺织、服装设计的演变规律、文化价值和社会价值,并探索其对上海市民的生活方式、纺织、服装生产的工业化和上海城市现代化的影响、促进和提升的具体作用,以及从设计学的角度分析租界时期上海纺织、服装设计的工业化和现代化对上海地区消费文化变迁的影响。作为中国租界时期最具代表性的城市之一,上海汇聚了20世纪初中国最活跃、最发达的政治、经济、文化与艺术因素,涌现出各个行业的标志性成果,聚集了大量的艺术与设计人才,出现了中国最早的具有现代意味的设计机构。中国早期的现代纺织、服装设计便是在这样的背景条件之下,伴随着初期民族纺织、服装产业的发展而迅速地涌现与成长,形成了与早期纺织轻工产品相辅相成的现代设计产业萌芽,本土的现代纺织、服装设计正是在这样的关系中悄然地、坎坷地成长起来,既从西方现代设计发展过程中提取经验,也从本土传统资源中汲取了能量,形成了独特的发展路径。

高洁^[2]（2020）在《唐宋民间手工业的品牌商标与广告 ——以制墨业、造纸业为中心》文中进行了进一步梳理唐宋时期随着农业的发展和手工业分工的不断细化,人身依附关系也相对宽松;科举制的完善给文化产业的进一步发展铺平了道路,笔墨纸砚生产规模和生产技术有了长足的发展。中唐以后私营手工业因发展经营的需要,进行广告宣传活动,出现了市场品牌定位和商标雏形。本文以唐宋时期的制墨业、造纸业为中心,运用社会学的方法,把制墨业、造纸业分为家族品牌和地方品牌两种品牌经营模式,就民间手工业中的品牌发展及经营模式进行考察,并探讨品牌发展与市场化行为之间的关系。上篇:从制墨业中看唐宋时期家族品牌的形成、发展与传播以唐宋时期的制墨业为中心,通梳理唐五代到两宋时期制墨业生产重心由北向南不断转移的历史过程。在制墨业南移的过程中,以家族为中心进行产业转移的制墨者尤其值得注意,本文以家族品牌为主要研究对象,梳理由唐宋时期的制墨业者,分析其生产经营模式,得出唐宋时期的制墨业经营者大多数存在家内继承的经营模式,从而形成家族品牌经营模式的出现。制墨技术的改良提高、墨品牌文化的塑造和墨广告的推广,让我们看到了唐宋时期制墨业的兴盛和其主要的宣传模式。另外,作为墨的主要消费者的文人群体也不断的对品牌墨加以塑造,形成了品牌墨的超品牌效应,可以看到品牌树立、塑造和传播过程。下篇:从造纸业中看唐宋时期地方品牌的经营与文化现象以唐宋时期的造纸业为中心,分析其主要产区依托于地方资源而发展壮大的情形。从唐代开始有关记载逐渐对于造纸产地着重书写,而不单单局限于纸张的质量或特性。这种以地方纸直接代替纸质量或特性要求的现象,促进了地方品牌的兴起。考察唐宋时期的地方品牌及其下属子品牌可以发现,子品牌纸张所具有的的单独命名、尺寸、厚度、颜色和纹样的相对固定的现象已经具有了品牌化的意义。在子品牌的不断建构过程中,各地造业生产者对于其纸品作技术上、颜色上、尺寸上的排他性区分,消费者群体也在不断的接受这一被塑造的品牌,大量笔记、诗词显示出文人群体对于地方品牌子品牌的偏爱。另外,在品牌文化被树立的过程中,造纸业者从品牌文化的单纯塑造,即增加知名度和销售额逐渐转向对自身身份认同的追求。在四川地区,从早期当地的薛涛到后期外地的蔡伦,逐渐形成了行业神崇拜现象。本文通过对唐宋时期的制墨业和造纸业两个产业的考察,分析家族品牌和地方品牌两大品牌经营模式,有益于多角度观察唐宋时期经济发展和社会运作的多样性。

吴莹^[3]（2019）在《上海近现代商标设计发展研究》文中提出近现代的上海在全国商业发展中的领先性使其成为了中国现代商标及商业美术的主要发祥地。至今,人们对那些老商标仍具有深厚的情感。它们都是上海历史上具有丰富文化底蕴和民族特色的商业图像,是上海城市的宝贵记忆和珍贵遗产,也是那个时代商业繁荣发达的见证。老商标背后的上海企业、上海工商业曾对上海经济发展做出过重大贡献,在这个意义上,老商标对于研究上海设计、尤其是近现代上海商业设计的发展有着不可忽视的作用。作为商业文化的集中反映,上海近现代商标设计是以上海地区以及整个中国社会的转型发展为背景的。本文立足于从开埠到新中国成立前后近一百年间上海地区商标设计的发展与变迁为脉络,着重从社会不同领域、不同层面的相互关联来考察商标设计发展的内因与外力。本课题研究以上海商标设计的历史文脉和发展机缘为“切入口”,反映近代上海地域文化、社会形态与产业结构在商标设计发展中所起到的关键性作用。重点阐述了作为设计载体的“市场”和作为设计主体的“企业人”等因素对上海商标设计发展所起到的推动性作用,由此勾画出上海近现代商标设计发展的独特性。近现代上海商标“得风气之先”的发展缘起于地理经济及人文传统的优势,以及租界文化的影响。在双重因素的作用下,商标职能得以不断拓展。辛亥革命的爆发推动了民族工商业资本的发展,保护工商业的法令规章鼓励人们兴办实业。同时,第一次世界大战的爆发使得民族资本获得了生机。在内外交织的双重影响下,国货运动的兴起无疑为上海民族资本商业发展创造了条件。在此过程中,商标意识凸显,新兴行业趁势而起,进而促进了民族资本的不断崛起。在19世纪后半期与20世纪初期复杂多变的社会时局中,不断涌现出的日用品行业、产品、商标等体现出“在转变中发展”、“在冲突中融合”的特质。一方面,生产、加工、设备、原料大多是借助或来自于西方国家的技术与文明;但另一方面,在“抵制”与“提倡”共存的市场背景下,作为商标设计主体的“企业家”或“设计师”都试图借助商标这一醒目的视觉元素唤醒普通民众对国货的认同感,以抵制“洋货”,这种内外夹持中的矛盾心理逐渐在商标设计的视觉形式上有所显现。既体现出与西方文化的对立及融合,又体现出本土意识展现并不断强化的趋势。同时,西方设计师通过对中国市场环境的接触与了解,激起对中国本土传统艺术语言的好奇和新鲜感,他们通过直接借鉴或变通运用中国民间艺术形式,创造了更具上海特色的商标作品。当时国内的设计师们一边树立与增强市场观念,一边学习现代设计手法,并努力寻找本土视觉元素,加以视觉改造与利用。两股力量形成交集,在设计手法及视觉语言方面杂糅成上海商标设计的特有气质。方寸之间的图形反映着动荡的文化激变与复杂的意识形态现实,催生了更多优秀的商标作品,为小小的画面注入更多商业的信息、生活的寄望与涌动的热情。商标作为近代上海商业发展的物质载体,其视觉语言的流变集中体现出了近代上海地区商业文化的内涵与外延特征。虽然西方文化的移植与渗透对上海商业文化的发展产生了极为显着的影响,上海地区的商业与中国其他城市相比,受到西方文化的影响更深一些,与西方商业文化的融合性也更为突出,但上海近现代的商业文化仍保留着非常明显的本土及传统文化的特征,这也衬托出近代上海商标设计中,中西元素“混搭”的特性尤为明显。新中国成立后,上海的轻工业产品一度成为那个时代人们所追求的生活品质的代表,既反映出二十世纪六十至八十年代人们衣、食、住、行、用各方面的最新技术,同时也勾勒出一幅人们当年所熟悉的生活景象。这些图形图像之所以成为特定年代的视觉符号,留存于人们的记忆之中,其根本原因在于商标的形成、发展、繁荣或衰退均与产品的制造、转型及社会消费需求息息相关。无论是借西方殖民势力引入,或是民族资本家自行研发而诞生的新技术、新工艺、新产品,都自然而然地走进了千家万户,成为人们日常生活中熟悉的一事一物,由此诞生的商标,作为产品的代言及附属,也就极为自然地通过视觉的形式印入了人们的脑海中。上海近现代商标设计伴随着城市与社会的发展成为独具特色的商业文化。传统品牌和商号的发展,蕴含了历代民族企业家和设计师们创业、兴业的艰辛,成为上海地域文化的标志,体现了上海城市发展的演变过程,是上海商业文化的重要载体,也是我国现代设计发展中的一个重要组成部分。跨入新时代,上海商标所蕴含的不再仅仅是一个产品的概念,无论是具有历史的老品牌的复兴,抑或新生产品与行业的迭代,更多已从单一的商标拓展延伸为整体的企业理念、统一的视觉形象以及更为深远的对于大众美学和社会责任的抒发与表达。上海地区商标的发展历经百年,生生灭灭,方寸之间出神入化的商标形象为我们再现了那些久远的年代、变革中的社会和人们的生活。看似普通的场景、图像与文字,既是人们心目中的记忆留存,也是未来发展中值得依托和回望的历史足迹。本文以上海开埠至中华人民共和国建国之间百余年间在上海地区出现的各种工商企业、工商产品所登记、注册、使用的商标图案、文字为主要研究对象,探讨其形成、发展、兴衰的历史过程及发展规律。本文研究内容主要来源于这一时期政府管理部门所公布的《商标公报》。本研究的主要创新观点体现为:1、厘清了上海近现代商标设计发展的历史语境;2、梳理了现代商标附属的产业领域与近现代上海的产业现实;3、强调了现代商标图形的直观性与现代上海心理间的对应关系;4、梳理了商标语言形式与近现代上海地域文化的深度关联。由于本课题研究涉及到新中国成立前后近一百多年间注册于上海地区的商标,其种类与数量都十分繁杂,后续的研究将有待于对其中的典型案例作进一步有规律的深度归纳和逻辑提炼。

张芯蒴^[4]（2018）在《论中国古代广告发展和存在形式》文中指出现如今,广告被定义为是一种传递具有目的性信息的媒介,它使人们熟知和了解所宣传的商品,从而产生购买欲望,增加购买需求,并对品牌产生信任感。而早在原始时期,广告就已经出现,最初出现的以物换物的实物广告,随着历朝历代的政治、经济、文化逐步发展,不断有新的广告形式逐渐登场。本文意图探讨中国古代各个时期统治者政权下广告的发展,并对先秦、秦汉、隋唐、宋元、明清各时期的存在形式进行了研究。

袁子羽^[5]（2018）在《风俗·吉祥·广告—李嵩《货郎图》研究》文中进行了进一步梳理南宋物阜民丰,国泰民安。在这种背景下,南宋的绘画题材出现了较多描绘市民生活的风俗画。李嵩的《货郎图》正是这一题材的代表。透过这些作品我们清晰可见南宋社会生活的各种样貌。本文从李嵩《货郎图》的画面入手,对图像中的人与物进行辨识,力求挖掘图像的功能及其背后的意义。解读中,选择从风俗、广告、吉祥等三个切面展开讨论,最终得出结论:宋代的“货郎”已经成为一种职业;货郎担上的物品与图像具有早期广告的性质并呈现出“吉祥”的寓意;整幅作品所表征的是宋代一种风俗。从整体看,李嵩的《货郎图》是一幅描绘货郎在乡野行商、孩子们欢呼雀跃、其乐融融的美好生活画面。从侧面反映了宋代商业发展状态以及市民生活的某种情状,集民俗与情趣于一体,成为宋代特殊的图像表达。

姚晓燕^[6]（2017）在《故纸堆里觅茶香——记中国传统茶叶广告》文中进行了进一步梳理岁月无痕,中国传统广告文化尘封于历史资料中,而茶叶老广告也散落在那些历经沧桑的故纸堆里。作为一个茶文化的爱好者和推崇者,作者从这些故纸堆里翻查出琳琅满目的茶叶广告,浩瀚的文献史料中四溢的茶香,值得我们去欣赏、去研究。

范妍妍^[7]（2017）在《明清至近代晋商广告研究》文中认为明清两代是晋商的鼎盛时期。期间,晋商以雄厚的资金实力,先进的经营管理,诚信为本的商业文化,广泛拓展经营领域和活动范围。时人有言晋商经营范围“上至绸缎,下至葱蒜”,经营地域“有麻雀飞过的地方就有山西商人”。他们经营的盐、铁、棉、布、皮毛、丝绸、茶叶、金融等商号,遍及全国各地并远涉欧洲、日本、东南亚和阿拉伯国家,称雄国内商界长达500年之久。与其经商活动相伴相生的晋商广告也在这一封建社会末期进入迅速发展阶段。晋商的经商传统及历史使其对古代广告的使用熟稔有度,各种广告形式手到擒来,并能够根据不同地区的需要,或根据不同商品的需要,不断创新广告形式,或在旧有的形式下创新内容。虽没有独立的广告经营机构,但明清及近代晋商广告中广告的专业性不容置喙,尤其是印章广告及印刷广告。其广告形式主要有店面广告、印章广告、印刷广告、报刊广告及具有重要广告功能的晋商会馆。其中店面广告包括招牌、幌子、匾额、楹联及其他店面装饰广告,充满中国古代商业智慧。会馆是一种具有广告功能的商业建筑,晋商会馆中活动的商帮、行会及碑刻、关公、戏楼等也都具有广告的功能。印章广告是晋商银钱业的主要广告形式。晋商经营的银钱业有帐局、钱庄、票号,其中以票号行业的规模最大。在银钱业,印章既是商业产品的一部分,同时也代表着每家商号的标识与信誉,尤其名号章与防伪章,足以称为彼时晋商的商标广告。此外,根据中国古代广告的概念,晋商在经商过程中使用的商业文书及产生的商业产品等,均属于印刷广告,晋商印刷广告内容丰富,本文主要介绍经营许可凭证类、金融产品类及商业广告印刷单。清末民初随着近代报刊的出现,报刊广告也相继出现。本文以天津《大公报》及《申报》为主要材料,考察晋商的报刊广告。晋商报刊广告多以社会广告的形式出现,除客户自行刊登的声明启事类广告之外,还有一种因特定的社会环境而生的致谢类广告,多以山西帮的名义集体刊登,而由商号自行刊登的商业广告较少。晋商在晚清各种内忧外患,在与外资银行及各种新式银行对决时,败下阵来,逐渐退出历史舞台。统观明清晋商广告,政治广告为晋商拓宽市场业务,文化广告为晋商突破异地市场,连锁经营为晋商叠加品牌效益。晋商广告与晋商商业发展相互促进、携手并进,随着晋商贸易地域的扩大,中国古代广告也步履不停,出现在每一个晋商贸易的地区。在时代的发展与环境的变迁中,晋商广告由门面、印章、会馆、印刷物等传统广告形式,发展到报刊广告,也体现出晋商广告由传统到现代、由乡土到城市、由人际传播到大众传播的跨越与演变,同时显现出明清及近代社会变迁。

朱和平^[8]（2016）在《我国古代纸包装的起源与发展》文中研究表明纸包装是伴随我国造纸术的发明而随即出现的,对改善人类社会生产、生活环境具有极为重要的作用。根据多年来的考古发掘和文献资料,根据纸包装的发明与纸包装的起源及纸包装的商业性与广告性特点,纸包装在西汉初期即已出现,纸包装的商业性得到重视应在唐宋元以后,而广告性的彰显则应在资本主义萌芽、印刷业大力发展的明清两代。

熊嘉颖^[9]（2016）在《当代中国平面广告中的图文关系研究》文中提出平面广告属视觉传达设计范畴,是广告设计中最大众化的媒介形式,其通常由两种传播介质组成：一种为图像,一种为文字。文字是信息传达的视觉功能,具有清晰可辩的标识性及识别功能,而图像则是构成设计版面的第一视觉要素,它利用视觉艺术手段来塑造并传达商品信息,是整个广告的生命所在。大数据背景下,平面广告呈多样化发展趋势,日益丰富了人们的精神需求和物质文化需要。本文的一大亮点便是将中国传统图文元素运用到现代平面广告中,该研究不仅体现了新时期中华民族的文化观念,还传承了优秀的民族文化,为平面广告奠定了深厚的人文色彩基础。此外,笔者将具有中国传统文化特性的图文元素创造性的应用在现代平面广告中,一是为了更好的弘扬我国优秀的传统文化；二是为了将带有我们中国特色的创新型广告更好的展示在国际交流的舞台上。鉴于此,笔者结合中国书法、中国成语、中国山水花鸟画及中国民间图饰等元素,以图文并茂的方式详细阐述其在我国当代平面广告设计中的应用。本文一方面以中国美术史上的语图关系为理论支撑,系统的梳理了各个时期“语-图”的演变过程,为今后传媒时代的语图关系奠定了强有力的科学依据和理论基础。另一方面以中国古代广告业的发展为视角,概述了图像和文字在不同阶段的不同形态及内在关系。全文共分为四个章节,第一章阐述了图像与文字从古代到现代的历史演进；第二章阐明了现代平面广告中图像与文字的关系；第三章引用了大量含有中国传统图文元素的经典广告案例,并对其加以剖析；第四章则是对如何推广平面广告中的图文关系设计而提出的两点建议。

李博^[10]（2016）在《中国古代医药广告发展简史》文中进行了进一步梳理中国广告历史悠久,蕴涵着中国深厚的传统文化思想。医药广告作为其中十分重要的一部分,直接反映着中国商品经济和文化发展。梳理中国古代医药广告的发展演变及时代特点,有助于了解当时的政治、经济、文化、医学和伦理道德情况。对传统中医药广告形式的探究,将为医药广告的空间传播方式研究提供独特的视角,并弥补传统医药广告历史和特色民俗经济研究的空白。中国医药广告发展脉络的研究对于我们深入研究中国古代医药广告文化,以丰富现代的医药广告传播理念是有帮助和可参照的。本论文以古代中国为中心,对历史上的医药广告进行了回顾和反思。首先对广告含义和起源问题进行了梳理和探讨,介绍了广告的相关概念和商业行为;然后从广告的表现形式入手,对中国古代医药广告分时期加以描述,着重探讨了古代医药广告的历史演变和主要类型,将其从先秦时期到鸦片战争分为萌芽、初步发展、兴盛发展和成熟发展四个阶段,并分为市俗性质、文艺性质和公益性质三种主要形式,每一形式下面又包含着不同的子类型；最后发掘出中国古代医药广告的特点和作用,了解其是政治力量、商品经济、文化传统、医学水平等多种因素综合作用的结果。本文期望能从古代医药广告中寻求智慧,结合时代背景,剖析文化内涵,为现代医药广告的发展提供有益借鉴。

二、宋元时期的印刷广告（论文开题报告）

（1）论文研究背景及目的

此处内容要求：

首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。

写法范例：

本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。

（2）本文研究方法

调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。

观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。

实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。

文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。

实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。

定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。

定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。

跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。

功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。

模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。

三、宋元时期的印刷广告（论文提纲范文）

（1）租界时期上海纺织、服装工业化与现代性设计研究（论文提纲范文）

（2）唐宋民间手工业的品牌商标与广告 ——以制墨业、造纸业为中心（论文提纲范文）

（3）上海近现代商标设计发展研究（论文提纲范文）

（4）论中国古代广告发展和存在形式（论文提纲范文）

（5）风俗·吉祥·广告—李嵩《货郎图》研究（论文提纲范文）

（6）故纸堆里觅茶香——记中国传统茶叶广告（论文提纲范文）

（7）明清至近代晋商广告研究（论文提纲范文）

（8）我国古代纸包装的起源与发展（论文提纲范文）

（9）当代中国平面广告中的图文关系研究（论文提纲范文）

（10）中国古代医药广告发展简史（论文提纲范文）

四、宋元时期的印刷广告（论文参考文献）

• [1]租界时期上海纺织、服装工业化与现代性设计研究[D]. 鞠斐. 南京艺术学院, 2020(01)
• [2]唐宋民间手工业的品牌商标与广告 ——以制墨业、造纸业为中心[D]. 高洁. 河北师范大学, 2020(07)
• [3]上海近现代商标设计发展研究[D]. 吴莹. 上海大学, 2019(02)
• [4]论中国古代广告发展和存在形式[J]. 张芯蒴. 艺术品鉴, 2018(36)
• [5]风俗·吉祥·广告—李嵩《货郎图》研究[D]. 袁子羽. 华东师范大学, 2018(01)
• [6]故纸堆里觅茶香——记中国传统茶叶广告[J]. 姚晓燕. 农业考古, 2017(05)
• [7]明清至近代晋商广告研究[D]. 范妍妍. 广西大学, 2017(01)
• [8]我国古代纸包装的起源与发展[J]. 朱和平. 求索, 2016(12)
• [9]当代中国平面广告中的图文关系研究[D]. 熊嘉颖. 云南大学, 2016(02)
• [10]中国古代医药广告发展简史[D]. 李博. 黑龙江中医药大学, 2016(08)

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