《羊城晚报》2002年广告收入突破8亿

一、《羊城晚报》2002年广告收入突破8亿（论文文献综述）

牟俊奕^[1]（2018）在《报业自救的商业模式探索及其失败原因分析》文中研究表明从世纪之交开始,报业颓势尽显,进入寒冬。由于全球金融危机的影响、移动互联网的兴起,报业广告收入断崖式下滑,受众加速流失,经营困难者剧增,报纸消亡论愈演愈烈。报业深陷困境,尽管存在多方面的原因,但最为根本的是商业模式危机。报业危机由来已久,报业一直致力通过商业模式转型进行自救。已有实践主要在于三个方面:传统商业模式在线延伸、依托主业拓展相关业务和尝试跨行业投资开源拓收然而,大多数报纸自救的尝试收效甚微。一方面在线内容收入微乎其微,在线广告收入远不足以弥补线下广告的下滑,另一方面关联收入的拓展成效甚微,跨行业投资也难如初愿,并不具普遍性。主要有三个方面的原因:一是报业遭遇多方覆盖竞争,二是报业内容收费存在瓶颈,三是报业广告面临多重竞争。从报业自救的历程看,商业模式的转型最终归于失败。报业未来发展,市场化报纸因商业模式缺失而消亡,少数公益性报纸由政府财政扶持并存留。报业可能消亡,但报业是最为重要的专业内容提供者,报业消亡后,专业内容存在缺口。报业自救的失败,意味着专业内容缺乏商业模式。专业内容的未来商业模式可能在于:内容垂直化且争取内容付费收入,融入新兴媒体依靠生态圈盈利。

李春玲^[2]（2017）在《中国广告产业结构演进研究 ——基于结构效应的分析视角》文中进行了进一步梳理产业结构的问题长期以来备受关注。广告产业虽然在国民经济中所占比重不大,但其以积极的发展姿态与迅猛的增长速度站到了经济领域的前沿。广告产业结构的相关论题研究由来已久,但不成系统,成果欠丰。产业结构主要是指产业构成要素之间的一种“联结”方式,这种“联结”方式既包含“量”的关系也包含“质”的关系,产业结构研究不仅仅是研究几个部门或企业的简单组合,而是要揭示这种种组合背后所能产生的经济效应。实际上产业结构效应也是判断产业结构优劣与合理与否的重要标志,本研究正是立足于这一核心问题,基于结构效应视角展开对中国广告产业结构的研究。本研究对于产业结构效应的观照选择从中国广告产业结构的演进历程切入,每一个阶段的广告产业结构必定会产生不同的结构效应而作用于产业的发展,揭示这种一一对应背后的逻辑与影响因素,阐明产业结构作用机理,可以做为未来中国广告产业政策制定的重要参考。虽是产业结构的演进历程,实质要以广告产业发展史为依托,从庞杂的广告产业发展史料中提炼有效的产业结构演进信息,这是本研究的开端。本研究围绕三个问题展开:中国广告产业结构是什么?中国广告产业结构效应怎么样?什么因素影响着中国广告产业结构效应?本研究最终要达成的目标在于为智能化时代中国广告产业结构的调整与优化提供理论支持与决策引导。历年文献资料对于广告产业结构内涵都缺乏明确的界定,本研究以产业经济学为参考,结合广告产业的实际对“广告产业结构”的内涵进行了具体的阐释,进而对“广告产业结构效应”这一概念也作了定性的描述,这是本研究展开的基础。本研究主要的理论工具是产业结构理论与经济增长理论,根据广告产业发展过程中传播环境与特点的变化,将广告产业结构的演进划分为两个阶段:大众传播时代与数字传播时代。为便于讨论分析,将数字传播时代又进行二次细分,分别为数字传播1.0时代和数字传播2.0时代,在这三个时间段里,本研究主要按照“产业要素构成—产业结构状态—产业结构特征—产业结构效应”的分析思路对整个中国广告产业结构的演进历程进行梳理,对结构效应进行剖析。基于中国广告产业结构的演进历程,本研究发现中国广告产业结构的演进遵循了由封闭向开放、由二元向多元的逻辑;遵循了由竞争-竞合-协同共生的逻辑;结构效应最大化的实现构成中国广告产业结构演进的基本逻辑;分工演进成为中国广告产业结构演进的伴生逻辑。在广告产业结构的演进过程中,结构的关联效应、成长效应表现比较突出,开放效应在后两个阶段作用凸显,仅有弹性效应稍显弱势。产业经济学认为,决定和影响产业结构变动的因素是极其复杂的,其主要因素包括供给因素、需求因素、环境因素、国际贸易因素、国际投资因素、政策和市场因素等,广告产业结构演进的影响因素同样复杂多样,本研究基于数据的可得性与研究方法的可操作性,选择运用主成分分析法,将影响广告产业结构演进的因素转化为主要影响因子,并衡量每个因子对其具体的影响程度。本研究通过对大量相关文献资料的收集阅读,结合产业结构演进影响因素的理论框架,选取人力资源供给、金融资本供给、技术进步、市场需求、市场结构、所有制结构和国家经济发展水平共7个指标作为主成分分析的变量,通过推演得出在广告产业结构的演进中,有着突出影响作用的因素是市场,在现阶段正在发生重要作用的因素是技术。市场因素的主导作用一直伴随着广告产业结构演进的整个历程,而技术对于产业结构的颠覆性作用在数字与智能时代得以凸显。产业结构的演进是一个延续的、动态的过程,目前来看,数字传播时代的深度发展是智能化时代,智能化发展背景下中国广告产业结构将会发生变迁,广告公司的职能被进一步分解和替代,广告媒体的价值会逐渐衰竭,广告产业的核心业态将发生改变。面临这样一个未来,怎样把握住广告产业结构的演进方向?产业结构的效应如何进一步去提升?本研究认为,基于市场轨道,应以市场需求为起点,充分发挥市场机制的引导性作用;基于技术轨道,广告产业经营主体要重视技术创新,抢占高端价值元,实现广告经营向“技术—智能”型转型;基于政府管理轨道,政府要充分发挥宏观调控职能,支持产业创新,为广告产业发展营造良好的制度环境。

秦绍德,沈国麟^[3]（2017）在《改革开放以来各地区新闻事业发展的轨迹（1978-2000）》文中研究说明1978年至2000年是我国各地区新闻事业历史上发展最快、变化最大的时期。各地新闻事业"井喷式"发展,报刊、通讯社、广播电视全面进步。市场经济的引入给各地新闻业注入强劲的动力。通过竞争,初步打破了几十年一贯制形成的行政区划分割,在全国若干城市形成了地区新闻中心和新闻业市场。市场竞争也导致了新闻集团的兼并和垄断。北京是全国新闻中心和舆论中心。科技进步,给新闻业插上飞翔的翅膀,新的传播技术的普及,新媒体的涌现,缩短了各地新闻事业的差距。

许正林,马蕊^[4]（2011）在《再读广告史（二） 中国报刊广告30年》文中进行了进一步梳理回望改革开放30多年里,不难发现,在我国市场经济发展的30多年里,我国的报刊广告发展站在了最前沿,经过无数报刊经营者与广告人的努力,我国的广告业取得了辉煌的成绩。回顾我国报刊广告30年来的历程,也能感受出我国广告业发展的轨迹。

王秋苹^[5]（2010）在《当代中国报业竞争力研究》文中指出20世纪中期以来,在第三次科技革命浪潮的推动下,信息化和高新技术产业逐渐成为世界经济发展的主流,传统媒体的经营方式和运行模式受到极大的挑战,报业被推向了竞争的前台,报业竞争力问题研究正是顺应了这一趋势的变化要求。本文运用马克思主义政治经济学的基本理论以及对经济思想史上对竞争力理论的历史考察,在分析当代主要国家和地区报业发展特点和趋势基础上,剖析了国内外报业竞争环境的变迁及影响,对我国当代报业竞争力的基本格局、特征及趋势进行了较为全面的探讨,进一步明确了我国报业竞争力的环境,同时以《福建经济快报》兴衰为例证,分析了报业竞争环境变化对报业生存和发展的重要影响。最后,在科学发展观的指导下,本文提出了提升中国报业竞争力和实现报业集团可持续发展的路径选择和战略途径,并对未来报业竞争的趋势进行展望,这对新时期我国报业的发展方式具有重要的理论意义和现实意义。

吴锋^[6]（2009）在《池上生芙蕖 看花满眼花——新中国60年60报回望与盘点》文中指出1949年10月1日中华人民共和国成立后,中国历史进入一个崭新的时代。随着中国内地的解放和新政权的巩固,全国各机关、团体、组织以及各个方面的报刊纷纷创刊或复刊,报业和新中国其他事业一样出现了长足的进步。新中国成立之初,中国内地共有公私营报纸253种,总发行量250万份。到2007年中国内地出版报纸1938种,平均期印数20545.37万份,总印数437.99亿份。特别是改革开放以来,报纸门类越来越齐全,内容涉及社会及人们生活的方方面面,而本文上榜报纸无一不是某一门类的代表或者区域性的报纸代表。一是机关报的代表。有新中国成立前就创办的《人民日报》《光明日报》作为机关报的代表始终引领时代先声。二是各类与人们日常生活、学习密切相关的报纸大量涌现,如有关文化娱乐、卫生健康、体育等方面的报纸不仅数量多,而且发行量大,如《体坛周报》就是其中的翘楚。三是晚报、晨报、青年报、都市类报纸的繁荣。如较早创办的《中国青年报》《新民晚报》《羊城晚报》以及以上世纪90年代中期以《华西都市报》《南方都市报》为代表的市民报激荡着读者心灵,满足着亿万读者的精神文化需求。四是教育辅导类报纸、财经类报纸以及时事新闻类报纸异军突起,如《英语辅导报》发行量过千万份,《第一财经日报》影响独特,《参考消息》《环球时报》广受读者喜爱。60年风风雨雨,中国报纸在与时代同行的历史征程中,经历着太多的时代考验。本文围绕着报业应遵循新闻规律,结合报纸在读者中的影响力、报纸的内容创新性、历史潮流和行业发展的地位和作用而确定其入选的理由,以此作为读者了解中国报业发展的一个缩影。

余建清^[7]（2009）在《我国区域传媒产业发展研究》文中认为本文从空间视角全面审视了我国传媒业的发展状况,研究了传媒产业布局嬗变及其影响、传媒机构的跨地区经营以及竞争合作、传媒业的空间集聚与集群、传媒制度创新、传媒业的地区差距与区域协调战略等问题。改革开放以来,由于不同地区间在地理位置、自然条件、人口因素、经济条件、政治条件、文化因素、创新意识和创新能力等方面的区位因素上出现的巨大差异,导致我国传媒产业布局从按照行政区划的均衡分布逐步走向了按照市场规律的非均衡分布,东、中、西部地区之间传媒发展水平的地区差距明显,区域分异是当前我国传媒产业在空间分布上的典型特征。传媒业布局的区域分异在一定程度上促进了传媒业发展,但由于传媒管理体制不成熟等原因,当前传媒业的区域分异状况还并未真正造就有利于传媒竞争和产业效率提升的市场环境,也不利于社会公平的实现。效率和公平的问题是当前传媒业发展迫切需要解决的问题。由于传媒市场的行政分割制约了传媒生产要素的自由流动和市场机制作用的发挥,因此传媒业效率的提升归结到一点就是要整合和构建区域传媒市场。区域经济一体化特别是城市圈的发展为区域传媒市场的整合提供了可能性。从市场运行的微观机制看,整合区域传媒市场就是要让传媒机构实现跨地区发展；而在当前政策条件下,传媒跨地区发展的主要路径是依靠与异地传媒之间的合作竞争,传媒联盟就是其主要形式。传媒联盟在推进传媒竞合方而发挥了一定作用,但机会主义是对联盟稳定性的主要威胁,因此,如何防范和治理机会主义是传媒联盟迫切需要解决的问题之传媒生产要素的空间流动,导致了传媒产业的空间集聚和地理集中,最终形成传媒产业集群。由于产业集群具有集聚效应、外部效应以及网络效应,因此产业集群被视为提高产业竞争力的有效组织形式。我国传媒产业在经历了市场化、集团化等阶段之后,要实现“做大做强”的目标,实施产业集群的发展战略是必然选择。当前,我国传媒产业的发展已经出现了空间集聚和地理集中,但是远未形成传媒产业集群,因此,培育传媒产业集群是摆在我们面前的一个重要任务。由于“分权让利”的改革措施使得地方政府成为一级独立的权益主体,因此,中央政府和地方政府都能对传媒制度创新施以影响。我国传媒制度创新表现为在中央政府、地方政府和传媒机构的三元博弈中,按照供给主导、中间扩散和需求诱致的“上、中、下”三结合方式,从微观、中观向宏观深入的渐进性边际调整过程。在现有政策框架内,推动我国传媒制度创新,让传媒跨地区经营真正具有现实操作性,可考虑先试点后推广的办法。传媒业发展水平的地区差距拉大可能对区域协调发展总体目标造成不利影响,因此为了推动区域协调发展,我国应该尽快研究、制定并实施传媒业区域协调发展战略。推进传媒业的区域协调的关键就是推动西部地区（少数民族地区）传媒产业实现跨越式发展,为此,既需要构建传媒产业协调发展的政策机制,又需要发挥西部地区传媒业发展的比较优势。

游梦华^[8]（2007）在《制度变迁与新时期广东报业发展研究》文中研究表明本论文的重点是运用新制度经济学制度变迁理论，分析新时期广东报业发展，得出制度变迁与新时期报业发展密切相关之结论，即制度的变迁是新时期广东报业迅速发展的动因，广东报业要进一步市场化、集团化、产业化，也同样要从进一步的制度变迁入手。本论文把1978年报业申请“事业单位，企业化管理”至今的一段时期界定为新时期，以制度变迁的视角，详细分析了新时期广东报业的市场化、集团化、产业化的过程，揭示了广东报业发展的主要途径即广告经营、发行、集团化、资本运营、跨媒体、跨行业、跨区域、跨形态发展、拓展农村市场和专业镇以及人才制度改革等，与制度变迁密切相关。换句话说，制度可以限制报业的发展，制度也可以推动报业发展。本论文将历史分析和现实比较分析相结合，将产业经济理论与制度变迁理论相结合，将新闻学原理与经济学原理相结合，将实证性研究与规范性研究相结合，将理论与实际相结合，逐层逐段剖析广东报业的发展轨迹和面临问题，并提出具备一定可操作性的对策。本论文按照下述步骤展开论述。首先，阐述新制度经济学及制度变迁的基本理论和特点，介绍报业发展与制度变迁的有关文献综述。其次，厘清报业的基本概念，展现广东报业的历史与现状。再次，着重分析广东报业的广告经营、发行、集团化、资本运营、跨媒体、跨行业、跨区域、跨形态发展、拓展农村市场和专业镇及人才制度改革等诸多发展关节点，揭示制度变迁在其中的决定性作用。最后，在对比报业与其他传媒、广东报业与日韩、英美报业的制度原因后，提出目前广东报业存在的问题及可供选择的对策。本论文从制度变迁入手，又回归到制度变迁，并不是同语反复，而是通过翔实的数据、事例和细致的分析，得出制度更替与报业发展的同步互动关系。本文试图揭示出，强制性制度变迁和诱致性制度变迁的交互结合，直接影响广东报业发展的进程和速度。本论文的创新之处，是首次运用新制度经济学制度变迁理论，全方位具体分析广东报业新时期的整体发展情况，总结和提炼出广东报业发展的具体经验启示，以期供全国报业进一步参考与借鉴。同时，梳理出广东报业目前存在的主要问题，并提出相应的主要对策结论，供政府决策部门和报业实践部门参考。

常海庆^[9]（2007）在《媒体规模经济研究 ——报刊规模的影响因素与实证分析》文中研究指明本论文运用经济学特别是产业经济学的理论和方法,对我国媒体的规模经济问题进行了探讨。在假定媒体编辑方针不变的情况下,媒体经营可随市场的变化而变化,以此建立约束条件下媒体规模影响因素分析模式。在斯密—科斯框架内重新认识马歇尔为代表的新古典学派的规模经济理论,区分了规模经济的成立条件和规模经济的影响因素,讨论了生产成本与交易费用决定的媒体适度规模。论文从影响媒体规模的内生变量（发行和广告及其相互关系、媒介技术、经营管理能力和资金制约）和外生变量（媒体管制、市场需求和市场“入侵者”）方面进行了理论分析和实证分析。对国外媒体规模扩张的分析表明,在媒体各形态的演变中,新兴媒体的出现并未使“旧”媒体消失,反而强化了各媒体形态本身的固有特性,其原因在于媒体满足受众多方面需求的技术上的不可替代性。单一媒体（Ⅰ）—媒体集团（Ⅱ）—跨媒体集团（Ⅲ）—“超市场”媒体（Ⅳ）是媒体规模变动的四种基本型态。论文还对我国现阶段媒体集团进行了分析。我国媒体目前正由型态Ⅰ向型态Ⅱ演变。追求规模经济、内部化以减少交易费用以及与国际跨媒体集团竞争中取得竞争优势的动因,使媒体集团既采取内涵增长型扩张模式,但更多地将采取收购兼并型扩张模式。型态Ⅱ扩展的结果,必然导致型态Ⅲ的出现。

罗程^[10]（2005）在《区域报业的经营研究》文中研究表明经过改革开放以来长期的市场培育、行政资源的优化配置和特定的区域文化融合,中国经济的区域化特征日益明显。特别是1992年以来,中国建立社会主义市场经济的步伐加快,各种社会资源在国内统一市场中得到充分整合和优化配置,竞争的一大结果就是中国经济的区域化格局基本形成,并在国民经济建设中发挥着越来越重要的主导作用,如京津唐经济圈、长江三角洲经济圈、珠江三角洲经济圈,以及新近兴起于西南的成渝经济圈等。与此同时,与经济发展息息相关、敏感反映社会生活进程的中国报业也呈现出越来越明显的区域化趋势。与各大经济圈基本对应的北京报业群、上海、南京报业群、广州报业群、成都报业群等区域性报业群体随之兴起,并主导着报业经济的发展方向和整体竞争格局。可以说,中国报业已经进入区域化时代,区域报业成为竞争主流,建构了中国报业竞争的主体框架,并深刻影响着中国报业的未来走势。 把报业的经营问题放在区域经济的背景下进行互动研究,这是一个新课题,也是报业发展和报业研究的新趋势。目前相关研究还处于起步阶段,有些零散的关注,但缺乏成体系、实质性的研究,对深层次问题更是鲜有触及。 本文采取典型个案剖析、对比研究、实证分析相结合的综合研究方法,以活跃在相关经济圈的区域性报纸的经营实践为切入点,较全面、系统地研究了“区域经济和区域报业发展”这一总课题中关于“区域报业的经营”问题,为媒体经营者提出了一些理论上的解释和具操作性的建议,在一定程度上为区域报业发展提供了有价值的决策咨询和战略参考。 文章分六个部分展开: 第一部分,区域报业经营概述。在介绍了报纸、报业、报业的区域性、经

二、《羊城晚报》2002年广告收入突破8亿（论文开题报告）

（1）论文研究背景及目的

此处内容要求：

首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。

写法范例：

本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。

（2）本文研究方法

调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。

观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。

实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。

文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。

实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。

定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。

定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。

跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。

功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。

模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。

三、《羊城晚报》2002年广告收入突破8亿（论文提纲范文）

（1）报业自救的商业模式探索及其失败原因分析（论文提纲范文）

（2）中国广告产业结构演进研究 ——基于结构效应的分析视角（论文提纲范文）

（3）改革开放以来各地区新闻事业发展的轨迹（1978-2000）（论文提纲范文）

（5）当代中国报业竞争力研究（论文提纲范文）

（7）我国区域传媒产业发展研究（论文提纲范文）

（8）制度变迁与新时期广东报业发展研究（论文提纲范文）

（9）媒体规模经济研究 ——报刊规模的影响因素与实证分析（论文提纲范文）

（10）区域报业的经营研究（论文提纲范文）

四、《羊城晚报》2002年广告收入突破8亿（论文参考文献）

• [1]报业自救的商业模式探索及其失败原因分析[D]. 牟俊奕. 湖南师范大学, 2018(05)
• [2]中国广告产业结构演进研究 ——基于结构效应的分析视角[D]. 李春玲. 武汉大学, 2017(02)
• [3]改革开放以来各地区新闻事业发展的轨迹（1978-2000）[J]. 秦绍德,沈国麟. 新闻大学, 2017(01)
• [4]再读广告史（二） 中国报刊广告30年[J]. 许正林,马蕊. 中国广告, 2011(01)
• [5]当代中国报业竞争力研究[D]. 王秋苹. 福建师范大学, 2010(08)
• [6]池上生芙蕖 看花满眼花——新中国60年60报回望与盘点[J]. 吴锋. 编辑之友, 2009(09)
• [7]我国区域传媒产业发展研究[D]. 余建清. 武汉大学, 2009(09)
• [8]制度变迁与新时期广东报业发展研究[D]. 游梦华. 暨南大学, 2007(01)
• [9]媒体规模经济研究 ——报刊规模的影响因素与实证分析[D]. 常海庆. 暨南大学, 2007(01)
• [10]区域报业的经营研究[D]. 罗程. 四川大学, 2005(02)

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