问：家电行业现状分析
- 答：近年来，受楼市低迷及行业政策等外部环境的影响，中国家电业遭遇市场寒流，码和大市场低迷。前瞻产业研究院监控数据显示，2012年上半年，白电、黑电市场规模同比均下降15%左右，小家电市场规模同比下降5%。由此可见，在市场大环境趋于下滑的形势下，小家电抵住了市场压力，以时尚、方便、实用等特点赢得了市场的青睐。另外目前，我国小家电市场保有量较低，每户不足4件，相比欧美国家每户平均拥有10件左右的保有量，呈现出了强大的市场空间及增长力。在未来几年的发展中，中国小家电市场将持续放量增长。据前瞻产业研究院数据监测，到2016年我国城市和农村的小家电市场容量将达到64479.15件和11809.22件。
据前瞻产业研究院发布的《中国小家电行业产销需求与投资预测分析报告》显示，相比大家电，小家电岁销本身较为适合电商渠道销售，小家电线上渠道比线下渠道的营销成本节约20%以上，而且小家电体积小，对物流配送的要求没有大家电高，线上渠道能够扩大销售范围。目前几乎主要的小家电品牌均在天猫、苏宁易购、京东等大的电商平台上开设有品牌旗舰店，或是经销商网店，电商渠道在小家电市场交易中的份量也在逐渐上升。
从历史趋势来看，2006年之前国美和苏宁发展很快，对家电制造企业压榨力度逐年提升，导致家电制造企业毛利一直在下降，而家电连锁毛利一直在上涨。2006年后，家电制造行业完成整合，出现强势龙头企业，家电制造和家电连锁之间的博弈趋于平衡，使得家电制造的毛利得以回升。2011年之后，在电商的竞争压力下，渠道议价能力下降，家电连锁的毛利在2011年开始下跌。大家电行业的此种趋势对小家电有着较大迟雀盯的借鉴意义。 - 答：家电持续降价，估计都难以做大，再加上现在的什么什么效应，人们都认准大品牌，很难竞争！
问：家电行业分析
- 答：2013年2月27日，浙江苏泊尔股份有限公司发布2012年度业绩快报，报告显示，2012年公司实现营业总收入较上年同期下降李闭3.31%;利润总额较上年同期下降5.06%;归属于母公司所有者的净利润较上年同期下降2.05%。虽然苏泊尔各项指标均有所下滑，但2012年其整体表现仍超过行业，据综合数据显示，2012年，小家电行业下滑幅度约10%。
前瞻产业研究院发布的《绝信中国小家电行业产销需求与投资预测分析报告 前瞻》分析认为，中国小家电行业经过二十多年的发展，已从简单装配向由生产、经营、研发、检测等环节组成的比较完整的工业体系转变，形成了具备相当生产规模和技术水平的生产体系。由于小家电行业进入的技术、资本壁垒不高，有一定的利润空间，越来越多企业涉足该领域。中型小家电企业为了突破自身规模发展的瓶颈，扩大延伸相关的产品线，大家电企业也利用自身既有的品牌优势进军小家电行业，因此国内小家电行业竞哪宏裂争越来越激烈，导致行业经营效益下滑。
前瞻产业研究院发布的《2012-2016年中国小家电行业产销需求与投资预测分析报告》数据显示，2011年，中国规模以上小家电制造生产企业有1330家。其中，民营企业数量最多，有909家，占比达到68.35%;民营企业中又以私营企业为主，私营企业有652家，比重为49.02%。三资企业数量也较多，有412家，比重为30.98%。
前瞻产业研究院小家电行业研究小组分析认为，目前中国的小家电行业正处于快速成长阶段，市场潜力巨大。跨国小家电企业纷纷进入中国小家电市场，以美的、海尔为代表的大家电企业进军小家电领域，原有小家电企业不断扩大规模，行业竞争日趋激烈。
问：从宏观经济层面分析家电行业或者是空调行业,复制黏贴的都行,只要逻辑符合
- 答：我不会复制别人的总结，我只能回答自己的体会和实践经验；
1、家电行业(当然也包括空调行业)，是和国家的经济发展息息相关的，08年开始国家推出家电下乡之前，家电对于消费者来说只能说是一个家庭的必需品，对于整个零售市场来说，也只是被动的供给关系；家电下乡的推出，国家制定我国的四个自治区，补贴资金国家出90%，当地出10%，其余地区反之；
2、经过4年的家电下乡的政策推动，家电的销售成几何倍数增长，就拿我在的广西百色地区某个县来说，人口35万，我们是海尔理货商，08年之前年销售额最多就是200万，仓库库存从来不超过300台，全产品；2011年(家电下乡最后一年)全年的销售额达到1600万，当然，4年间人口基本没有变化；
3、销售量的增加，首先刺激了中国70%的人群的消费(农民)，第二是增加的各地的税收，第三增加了各地的就业率，看着家电行业赚钱，很多人都自己开店了；
4、弊端就是，家电下乡的政策价格空间不透明，所以4年间整个家电行业的价格已经被各经销商虐得体无完肤，例如韩电冰箱，中标价3299元，提货价才是1600元，正是所谓的卖一台赚一台；市场竞争下，家电已经被消费者刺激得利润非常的薄；
5、空调行业首先要感谢格力，因为在格力的营运模式下，格力空调的价格和利润空间一直物码芹保持得很好，且它模没通过它的市场竞争力，能够让同一个区域的经销商不得不执行它指定的销售价，所以空调行业唯一可取的也就是它的销售价格稳定，不受家电下乡的惯性影响；空调还有一块不透明的利润宝地，也就是它的安装费，也是非常的丰厚；宏观经济来说的话，空调的大力推广，将会使得罩毕国家在电力方面不断的推出新科技，如风力发电、沼气发电等，另国家基本属于垄断行业的电力分支出来； - 答：宏观经济的分析方法是总供给-总需求分析和货币分析，当前的总供给处于过剩状态，总需求（GNP-国民收入）增长放缓，若收入倍增计划顺利实施，总需求会略增或保持不变（因国家的收入倍增计划时间太长，晌毕散与前几年的增长情况相比，只是正常增长，并未有加速增长的计划目标），国家的产业政策（如家电下乡等）仍能起到一定作用，但作用有数携限（很多下乡政策被市民利用各种关系享用）。因此，家电行业总体上处于平稳期，竞争加剧，质量提升和品牌口碑宴氏建设越来越重要。祝你复试成功！
- 答：去 相关经济的前瞻网 有很多宏观经济分析家电和空调的文章和分析，自己整理一下
