伊利的广告调研报告

问：广告文案作品分析题。

1. 答：以下的三则广告文案均表现出产品的利益承诺（品质、营养、效果）。
   一、诉求方式：
   文案一和文案二都采有了理性的诉求，通过12.2%、1100、130这三组数据，文字虽平实，但却真实、准确的传达伊利纯牛奶的产品信息。人们大部分行为是有意识的行动，在接受广告信息时，通常需经过了解、分析、比较才会有购买行动。这两则文案以具体的事实为得利益点，以逻辑的推理为诱导。作为简短的平面广告文案来看，在说服力上应是很有效果的！
    
   文案三，采有的是情理结合诉求方式，（饮着、听着、吃着、呼吸）四个排比，情景渲染强烈，并且优美画面的描写可调动受众的想象和联想。追求自然、渴望自由都是人们的心理需求。而伊利的广告语即是青青大草原自然好牛奶。很贴近人们的情感，最能引起共鸣。因为有了上面好的环境，才会有好牛奶，一个简单的推理，让情理很自然地结合。
    
   平面广告文案包括：标题、标语、正文和随文。平面广告一般由文字、图彩和色彩构成主要形象。即是说一名优秀的文案人员需要清楚设计猜燃慎原理，否则难成大器。下面简单分析下平面设计：
   二、版面特点：
   以象声词代替了常规的图形。三则广告平面的主体均由文字的编排设计。通过文字而成功形成视觉冲击的平面广穗敬告实属罕见。
   1、标题：三个标题都是拟声词
   文案一是喝牛奶的声音，通过声音可让人联想喝的美味，让人迫不急待！
   文案二是因缺钙而使骨头碎裂的声音，简单几个文字让人觉得触目惊心！
   文案三是乳牛在草原里吃草鸣叫的声音，自由舒适的环境让人心生向往！
   2、正文：
   对标题更段冲一步详细说明、补充。诱人的香浓、纯正的品质、充足的营养……具有相当棒的效果！
   3、标语：青青大草原 自然好牛奶
   贴近正文统一有力、朗朗上品易于传播！
2. 答：1、感性诉求加隐岩理性诉求
   2、极具感染力
   3、以健康为出备携搜发点，辅以仿历科学的数据论证

问：谁能帮我分析一下06年河南乳业蒙牛和伊利的相关信息

1. 答：打困携开网址参袜尺仔告汪考

问：伊利拟采用的网络广告类型

1. 答：伊利拟采用的网络广告类型是感性诉求类。根据查询相关公开信息，伊利家庭篇的伊利牛奶的广告是属于感性诉求的广告。广告主要就是说为了家人们的健康安全着想，伊利牛奶更加注重品猜码质。内蒙古伊利实业集团股份有限公司（以下简称伊利集团或伊利）成立于1993年，是中国规模最大、产品品类最全的乳制品企业。是中国唯家符合奥运会标准，为2008年北京奥运会提供服务的乳制品企业。也是中国唯家符合世博拦神会标准穗衡哪，为2010年上海世博会提供服务的乳制品企业。

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